浅议手机报的现状

不知道大家注意没注意过北京移动官方网站关于手机报的宣传动画，上面讲的是三个场景，一个人在路上，查看股市信息，在KTV等朋友间隙看看笑话打发下时间，查看天气预报。这也就说明了目前手机报的主要应用为生活实用信息和资讯两大块。 既然是手机报，就和传统媒体有着区别，既然是报，就又有着联系。区别在于，负载信息介质变了，由纸变成手机，从而导致了渠道的变革，产业链的重组；联系在于，都是在为用户提供信息。手机报纸是内容为王，渠道为王，还是技术为王？我认为手机报的发展应该以内容制胜，盈利模式应以付费定制为主，或者部分免费，部分内容收费，以及传统广告收入。 手机报的最大特点是便捷性，和“我”的个性，即用户可以根据自己的需求来定制自喜欢的内容，避免了传统报纸不管你爱看不爱看完全填鸭式的灌输。但是手机报的便捷性却牺牲了传统纸质阅读宽屏的快感，因为他的载体是手机，手机屏幕就那么大 ，人们对于狭窄范围内连续翻动页面，需要一个适应的过程，改变人们的传统阅读习惯需要一个过程。 传统报纸杂志的延伸？ 个人感觉即使3G到来也不会给这块带来冲击，因为他的内容具有稀缺性。比如我是《中国国家地理》的粉丝，我在空中网，3G门户都很难找到这些内容。但是我平时出差不方便，或者我希望在无聊的时候打发时间，而这段时间，我不可能随身带着一本杂志。那么就可能订购《中国国家地理》手机杂志，未来信息时代只有具有稀缺性的产品才具有价值，商品的稀缺性在一定条件下可以相互转化。手机经济其实也就是无聊经济和实用经济的结合体。 手机报广告能否挽救手机报市场？！ 手机报的形式主要是彩信，短信，wap，IVR， 这几个形式目前没有一个可以承载大量广告信息。如果您说是可以彩信图片的形式，或者铃音等形式，这个只能说比较丰富，但是我要说的是，报纸可以放几十条甚至上百条广告信息，手机可以放几条，如果说手机广告的优势是分众的话，那么没有数量基的话，在怎么分众也好，长尾也罢，都不能拯救手机报市场。 一细分也就没多少用户了，并且传统纸质报纸或杂志，对广告主还有二次营销的作用， 因为这个报纸杂志看完了，我可能给其他的朋友看，或者被人借阅。而手机出现这种概率几乎为O，因为手机具有私密性，我不可能把手机今天借给这个朋友看两天，明天借给那个同事看两天。 纸质媒介的报纸杂志，给以广告无限遐想的空间，而手机报纸杂志第一先天不足，无法承载大量的广告信息是手机报。手机屏幕就那么大，用户是想看你的内容不是你的广告，你把上帝得罪了，后果可想而知，即使你加几个广告链接又有几个人会点呢？第二后天畸形，手机报承载的内容比纸质媒介少，我看一篇文章翻了N页，累死了，此外广告主认可第五媒体还需要一段时间。 手机播报的前景堪忧 如果说播报的话，我还不如听广播，越来越多的手机支持内置收音机的功能，手机上面的耳机对于用户来讲除了听接电话之外，他们更多的需求是听音乐， 如果你说司机师傅是你的用户群的话，车载收音机，随便一个taxi都有。播报的受众面窄，且分散，你怎么找到你的用户？没有用户产生的规模效应在互联网行业很难盈利。 个人觉得内容是不是有稀缺性是手机报纸成败的关键。为什么内容稀缺性是手机报成败的关键 ？最主要来自潜在替代培威胁：手机报的内容和手机WAP同质产品非常多，比如，手机报新闻，你可以在空中网看；天气,股市，你可以在掌讯通看，如果你承认freewap这个市场前景的话，那么就会产生替代品效应，因为都是在手机平台上来操作的，手机报具有的优势freewap也有。但是我并不否认手机报的市场，因为3G到来，手机上网的广泛应用还需要一段时间，完全可以利用这段时间差或者产品的市场中心下移，来解决生存和发展问题，如果有一天全民也像普及电脑上网一样普及手机上网，那么这时候商品的替代效应，就马上凸显出来，任何一种产品都有他的生命周期，就像人一样有生、老、病、死。所以我们要把握市场节奏，做出更有价值的产品和服务才能生存。单纯的拿来***，已经不适合时代需要。任何一个产品都在和人打交道，其实做产品就是做人，做的是你对这个人群的了解和把握。一级城市可以生活实用期刊杂志为主，二级城市可以新闻，生活实用为主，三级城市可以主要以生活实用为主。 3G后时代原有以彩信，短信，wap为形式的手机报可能逐渐走向信息融合,甚至手机报会出现部分业务消亡，原有的手机报盈利模式可能会改变，手机杂志可能从原来的彩信时代过渡到K-java时代。比如现在3GV8 做的手机杂志，就是先兆，不过这种东西做的早一步叫先进，早两步可能成先烈了。这个过程谁也无法估计到什么时候能够实现，不过好在，中国最大的特色就是，地广人多，如果一线城市饱和了，可以将产品重心转入二三线城市，直至将市场重心移到农村。有款手机软件叫做3C是即时通讯加语音对讲的，这种功能随E聊和皮咔，很久之前都实现了，但是他们却是收费的，一张点卡，价格是365元。比手机报贵吧，照样有人买！都什么人买呢？完全不知道手机上网的，我不讨论他们的运营手段，单纯从这点考虑看，我们有时候是把自己想的太高了，而很多用户是很“无知”的。 (本人没有做过手机报业务，但是定制过，论述难免偏激请行家指正)

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