氧气厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
氧气厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

浅议手机报的现状

发布时间:2020-02-10 22:38:31 阅读: 来源:氧气厂家

不知道大家注意没注意过北京移动官方网站关于手机报的宣传动画,上面讲的是三个场景,一个人在路上,查看股市信息,在KTV等朋友间隙看看笑话打发下时间,查看天气预报。这也就说明了目前手机报的主要应用为生活实用信息和资讯两大块。 既然是手机报,就和传统媒体有着区别,既然是报,就又有着联系。区别在于,负载信息介质变了,由纸变成手机,从而导致了渠道的变革,产业链的重组;联系在于,都是在为用户提供信息。手机报纸是内容为王,渠道为王,还是技术为王?我认为手机报的发展应该以内容制胜,盈利模式应以付费定制为主,或者部分免费,部分内容收费,以及传统广告收入。 手机报的最大特点是便捷性,和“我”的个性,即用户可以根据自己的需求来定制自喜欢的内容,避免了传统报纸不管你爱看不爱看完全填鸭式的灌输。但是手机报的便捷性却牺牲了传统纸质阅读宽屏的快感,因为他的载体是手机,手机屏幕就那么大 ,人们对于狭窄范围内连续翻动页面,需要一个适应的过程,改变人们的传统阅读习惯需要一个过程。 传统报纸杂志的延伸? 个人感觉即使3G到来也不会给这块带来冲击,因为他的内容具有稀缺性。比如我是《中国国家地理》的粉丝,我在空中网,3G门户都很难找到这些内容。但是我平时出差不方便,或者我希望在无聊的时候打发时间,而这段时间,我不可能随身带着一本杂志。那么就可能订购《中国国家地理》手机杂志,未来信息时代只有具有稀缺性的产品才具有价值,商品的稀缺性在一定条件下可以相互转化。手机经济其实也就是无聊经济和实用经济的结合体。 手机报广告能否挽救手机报市场?! 手机报的形式主要是彩信,短信,wap,IVR, 这几个形式目前没有一个可以承载大量广告信息。如果您说是可以彩信图片的形式,或者铃音等形式,这个只能说比较丰富,但是我要说的是,报纸可以放几十条甚至上百条广告信息,手机可以放几条,如果说手机广告的优势是分众的话,那么没有数量基的话,在怎么分众也好,长尾也罢,都不能拯救手机报市场。 一细分也就没多少用户了,并且传统纸质报纸或杂志,对广告主还有二次营销的作用, 因为这个报纸杂志看完了,我可能给其他的朋友看,或者被人借阅。而手机出现这种概率几乎为O,因为手机具有私密性,我不可能把手机今天借给这个朋友看两天,明天借给那个同事看两天。 纸质媒介的报纸杂志,给以广告无限遐想的空间,而手机报纸杂志第一先天不足,无法承载大量的广告信息是手机报。手机屏幕就那么大,用户是想看你的内容不是你的广告,你把上帝得罪了,后果可想而知,即使你加几个广告链接又有几个人会点呢?第二后天畸形,手机报承载的内容比纸质媒介少,我看一篇文章翻了N页,累死了,此外广告主认可第五媒体还需要一段时间。 手机播报的前景堪忧 如果说播报的话,我还不如听广播,越来越多的手机支持内置收音机的功能,手机上面的耳机对于用户来讲除了听接电话之外,他们更多的需求是听音乐, 如果你说司机师傅是你的用户群的话,车载收音机,随便一个taxi都有。播报的受众面窄,且分散,你怎么找到你的用户?没有用户产生的规模效应在互联网行业很难盈利。 个人觉得内容是不是有稀缺性是手机报纸成败的关键。为什么内容稀缺性是手机报成败的关键 ?最主要来自潜在替代培威胁:手机报的内容和手机WAP同质产品非常多,比如,手机报新闻,你可以在空中网看;天气,股市,你可以在掌讯通看,如果你承认freewap这个市场前景的话,那么就会产生替代品效应,因为都是在手机平台上来操作的,手机报具有的优势freewap也有。但是我并不否认手机报的市场,因为3G到来,手机上网的广泛应用还需要一段时间,完全可以利用这段时间差或者产品的市场中心下移,来解决生存和发展问题,如果有一天全民也像普及电脑上网一样普及手机上网,那么这时候商品的替代效应,就马上凸显出来,任何一种产品都有他的生命周期,就像人一样有生、老、病、死。所以我们要把握市场节奏,做出更有价值的产品和服务才能生存。单纯的拿来***,已经不适合时代需要。任何一个产品都在和人打交道,其实做产品就是做人,做的是你对这个人群的了解和把握。一级城市可以生活实用期刊杂志为主,二级城市可以新闻,生活实用为主,三级城市可以主要以生活实用为主。 3G后时代原有以彩信,短信,wap为形式的手机报可能逐渐走向信息融合,甚至手机报会出现部分业务消亡,原有的手机报盈利模式可能会改变,手机杂志可能从原来的彩信时代过渡到K-java时代。比如现在3GV8 做的手机杂志,就是先兆,不过这种东西做的早一步叫先进,早两步可能成先烈了。这个过程谁也无法估计到什么时候能够实现,不过好在,中国最大的特色就是,地广人多,如果一线城市饱和了,可以将产品重心转入二三线城市,直至将市场重心移到农村。有款手机软件叫做3C是即时通讯加语音对讲的,这种功能随E聊和皮咔,很久之前都实现了,但是他们却是收费的,一张点卡,价格是365元。比手机报贵吧,照样有人买!都什么人买呢?完全不知道手机上网的,我不讨论他们的运营手段,单纯从这点考虑看,我们有时候是把自己想的太高了,而很多用户是很“无知”的。 (本人没有做过手机报业务,但是定制过,论述难免偏激请行家指正)

小说鬼吹灯

盗墓笔记蛇沼鬼城小说

泷泽萝拉ed2k

番号欣赏

相关阅读