年轻人觉得Facebook不酷了转投其它社交应用

发布时间：2020-02-11 04:15:08 阅读：次来源：氧气厂家

北京时间3月5日消息，美国科技博客The Verge发表文章称，年轻人觉得Facebook不再像此前那么酷，纷纷转向其他社交应用，Facebook必须警惕这种变化，因为只有这样才能避免被下一代用户边缘化。

以下是文章详细内容：

2月底，Facebook产品主管布莱克·罗斯(Blake Ross)通过其Facebook个人主页发表了离职声明，他说：“一位《福布斯》记者曾问他儿子的朋友，Facebook是否依然很酷，但他得到了一个否定的答案。这使我重新思考Facebook的长期竞争力，并最终决定离职。”

罗斯的离职声明已经对Facebook造成了不利影响，或许是认为这样的告别信并不适合公开，罗斯随后就删除了这份声明。尽管《福布斯》的报道并不像皮尤(Pew)的调查那么具有代表性，但这仍可以从侧面反映出Facebook 的现状。

年轻人的选择

Facebook在提交给美国证券交易委员会(SEC)的10-K表格中也承认，公司的社交服务受到了其他竞争对手的威胁，并因此失去了一部分年轻客户。年轻人的选择决定了未来流行的趋势，但最新报道却表明Facebook正失去对年轻人的吸引力。对罗斯的同事来说，罗斯在离职声明中明确表明年轻人不再喜欢使用Facebook，这种告别方式并不友善。

Branch联合创始人约什·米勒(Josh Miller)曾问自己年仅15岁的妹妹，当前最流行的是什么，她没有提到Facebook。米勒说：“她已经不再像原来那样经常访问Facebook了。”造成这种原因，一方面是因为Facebook很容易使人沉迷，另外则是由于Facebook不像Instagram那么有趣。

米勒指出，Facebook的品牌在未来将面临严峻考验。当然，也不能排除Facebook品牌并没有发生改变，只是年轻人对“有趣”和“沉迷”的看法不再一样了。Facebook的社区和互联网文化正发生改变，年轻人也更注重个人隐私了。

经常关注Facebook的畅销书作家劳拉·波特伍德·斯泰瑟(Laura Portwood-Stacer)指出：“对孩子们来说，他们并不是有意去寻找‘下一个流行的产品’，而只是感觉Facebook不再能吸引他们的兴趣。和企业管理者不一样，孩子们并不会思考太多，他们只是单纯喜欢很酷的东西。”

在Facebook诞生初期，用户觉得通过网上发布信息很酷，他们不用掌握任何编程技巧，也无需像MySpace那样自己订制模板，就可以将喜欢什么电影、正在做什么事、在与谁在交往等信息告诉全世界，这会让人感觉非常有趣。

然而，当用户在Facebook上添加最近拍摄的照片、最新工作状态等生活细节时，其好友却不得不接受一些他们并不需要的信息，因此此前觉得Facebook很酷的用户也慢慢开始改变看法了。更糟糕的是，维护Facebook个人账号似乎成了一项枯燥的任务，这令人感到无聊。15岁的Facebook用户尼亚·博伊斯(Neah Bois)说：“我感觉Facebook越来越无趣，我并不关心朋友们最近的生活细节。在我看来，人们上传大量生活照片和其他内容是非常愚蠢的。现在，我仍然通过Facebook与家人和朋友联系，但每周只登陆一次。”

竞争对手的挑战

Tumblr、Snapchat和Instagram等服务对年轻人的吸引力越来越大。15岁的科林·维斯尼斯基(Collin Wisniewski)说：“现在，我主要使用Tumblr，因为它能更好的保护隐私。这不是一个用来炫耀的服务，而是可以能够与家人、朋友分享的场所。”这样的观点是不是听起来非常熟悉?TechCrunch专业撰稿人亚当·里夫金(Adam Rifkin)指出：“对年轻人来说，有趣的图片只能与好友分享。从某种程度上来看，Tumblr就是Facebook 2.0。”一些数据也显示，在13岁至25岁的年轻人中，Tumblr已经超越Facebook成为最受欢迎的社交网络服务。

Tumblr之所以获得成功，部分原因在于其能够允许用户使用两个或多个身份，但Facebook只允许使用真实的身份。维斯尼斯基说：“在Tumblr上，你可以找到与你类似的人，这使你不会觉得孤独。”此外，简单、直观的隐私控制功能也是Tumblr成功的关键。里夫金指出：“Facebook已经变成了一种真实的社交场所，上面有你的父母、同事、好友等，但Tumblr却是年轻人宣扬个性的场所，Tumblr几乎就是另外一个版本的Facebook。”

随着移动设备的普及，Snapchat等应用开始成为好友之间分享照片的私密方式。在隐私安全越来越被重视的年代，发出的信息不会留下永久记录，这对用户来说非常有吸引力。在Facebook上，用户发布的信息是一直都存在的，但在Snapchat上，照片只会保留几秒钟。维斯尼斯基说：“Snapchat已经成为我最常用的通信工具，而不仅仅是一个社交网络。”米勒也表示：“我妹妹和她的朋友也经常使用Snapchat与Instagram。”

Facebook的改变

“过度分享”的时代已经成为历史，在网上炫耀不再被用户认为很酷。博伊斯说：“我认为，孩子们不再关心这些了，他们不想了解所有人的生活细节，也不希望所有人了解他们的生活细节。”

当然，Facebook也有值得肯定的地方，比如，当有新技术(如P2P)时，该公司都会进行针对性的调整。波特伍德·斯泰瑟说：“Facebook非常擅长把握用户使用该服务的方式，并能准确预测出用户如何使用该服务。Facebook经常改进消息发布平台，这使其成为了一个功能最强、最实用的跨平台通信服务。现在，许多年轻人仍在使用Facebook，而Facebook给Message应用增加的免费电话功能也获得了好评。此外，Facebook还在开发单纯的通信工具，同时采取措施减少Open Graph中垃圾信息发送者的数量。”

波特伍德·斯泰瑟同时指出：“我并不认为Facebook已经过时，只是当它推出一些新功能时，你需要时间适应。或者可以说，部分社交活动已经过时。毕竟，现在通过网上发布个人照片不再酷，无论使用哪个社交网络都一样。”

去年5月，《华尔街日报》曾在报道中指出：“我们每天所说的内容中，40%都是为了告诉他人自己的感受和想法。”在网络上，这一比率或许更高。Facebook可以帮助用户更好地与人分享想法，但当用户发现自己不得不同时关注其他人的想法时，情况就变得不同了。尽管现在认为Facebook将与MySpace一样走下坡路还为时尚早，但年轻人的选择发生改变，Facebook必须引起警惕，只有这样才能避免被下一代用户边缘化。