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年轻人觉得Facebook不酷了转投其它社交应用

发布时间:2020-02-11 04:15:08 阅读: 来源:氧气厂家

北京时间3月5日消息,美国科技博客The Verge发表文章称,年轻人觉得Facebook不再像此前那么酷,纷纷转向其他社交应用,Facebook必须警惕这种变化,因为只有这样才能避免被下一代用户边缘化。

以下是文章详细内容:

2月底,Facebook产品主管布莱克·罗斯(Blake Ross)通过其Facebook个人主页发表了离职声明,他说:“一位《福布斯》记者曾问他儿子的朋友,Facebook是否依然很酷,但他得到了一个否定的答案。这使我重新思考Facebook的长期竞争力,并最终决定离职。”

罗斯的离职声明已经对Facebook造成了不利影响,或许是认为这样的告别信并不适合公开,罗斯随后就删除了这份声明。尽管《福布斯》的报道并不像皮尤(Pew)的调查那么具有代表性,但这仍可以从侧面反映出Facebook 的现状。

年轻人的选择

Facebook在提交给美国证券交易委员会(SEC)的10-K表格中也承认,公司的社交服务受到了其他竞争对手的威胁,并因此失去了一部分年轻客户。年轻人的选择决定了未来流行的趋势,但最新报道却表明Facebook正失去对年轻人的吸引力。对罗斯的同事来说,罗斯在离职声明中明确表明年轻人不再喜欢使用Facebook,这种告别方式并不友善。

Branch联合创始人约什·米勒(Josh Miller)曾问自己年仅15岁的妹妹,当前最流行的是什么,她没有提到Facebook。米勒说:“她已经不再像原来那样经常访问Facebook了。”造成这种原因,一方面是因为Facebook很容易使人沉迷,另外则是由于Facebook不像Instagram那么有趣。

米勒指出,Facebook的品牌在未来将面临严峻考验。当然,也不能排除Facebook品牌并没有发生改变,只是年轻人对“有趣”和“沉迷”的看法不再一样了。Facebook的社区和互联网文化正发生改变,年轻人也更注重个人隐私了。

经常关注Facebook的畅销书作家劳拉·波特伍德·斯泰瑟(Laura Portwood-Stacer)指出:“对孩子们来说,他们并不是有意去寻找‘下一个流行的产品’,而只是感觉Facebook不再能吸引他们的兴趣。和企业管理者不一样,孩子们并不会思考太多,他们只是单纯喜欢很酷的东西。”

在Facebook诞生初期,用户觉得通过网上发布信息很酷,他们不用掌握任何编程技巧,也无需像MySpace那样自己订制模板,就可以将喜欢什么电影、正在做什么事、在与谁在交往等信息告诉全世界,这会让人感觉非常有趣。

然而,当用户在Facebook上添加最近拍摄的照片、最新工作状态等生活细节时,其好友却不得不接受一些他们并不需要的信息,因此此前觉得Facebook很酷的用户也慢慢开始改变看法了。更糟糕的是,维护Facebook个人账号似乎成了一项枯燥的任务,这令人感到无聊。15岁的Facebook用户尼亚·博伊斯(Neah Bois)说:“我感觉Facebook越来越无趣,我并不关心朋友们最近的生活细节。在我看来,人们上传大量生活照片和其他内容是非常愚蠢的。现在,我仍然通过Facebook与家人和朋友联系,但每周只登陆一次。”

竞争对手的挑战

Tumblr、Snapchat和Instagram等服务对年轻人的吸引力越来越大。15岁的科林·维斯尼斯基(Collin Wisniewski)说:“现在,我主要使用Tumblr,因为它能更好的保护隐私。这不是一个用来炫耀的服务,而是可以能够与家人、朋友分享的场所。”这样的观点是不是听起来非常熟悉?TechCrunch专业撰稿人亚当·里夫金(Adam Rifkin)指出:“对年轻人来说,有趣的图片只能与好友分享。从某种程度上来看,Tumblr就是Facebook 2.0。”一些数据也显示,在13岁至25岁的年轻人中,Tumblr已经超越Facebook成为最受欢迎的社交网络服务。

Tumblr之所以获得成功,部分原因在于其能够允许用户使用两个或多个身份,但Facebook只允许使用真实的身份。维斯尼斯基说:“在Tumblr上,你可以找到与你类似的人,这使你不会觉得孤独。”此外,简单、直观的隐私控制功能也是Tumblr成功的关键。里夫金指出:“Facebook已经变成了一种真实的社交场所,上面有你的父母、同事、好友等,但Tumblr却是年轻人宣扬个性的场所,Tumblr几乎就是另外一个版本的Facebook。”

随着移动设备的普及,Snapchat等应用开始成为好友之间分享照片的私密方式。在隐私安全越来越被重视的年代,发出的信息不会留下永久记录,这对用户来说非常有吸引力。在Facebook上,用户发布的信息是一直都存在的,但在Snapchat上,照片只会保留几秒钟。维斯尼斯基说:“Snapchat已经成为我最常用的通信工具,而不仅仅是一个社交网络。”米勒也表示:“我妹妹和她的朋友也经常使用Snapchat与Instagram。”

Facebook的改变

“过度分享”的时代已经成为历史,在网上炫耀不再被用户认为很酷。博伊斯说:“我认为,孩子们不再关心这些了,他们不想了解所有人的生活细节,也不希望所有人了解他们的生活细节。”

当然,Facebook也有值得肯定的地方,比如,当有新技术(如P2P)时,该公司都会进行针对性的调整。波特伍德·斯泰瑟说:“Facebook非常擅长把握用户使用该服务的方式,并能准确预测出用户如何使用该服务。Facebook经常改进消息发布平台,这使其成为了一个功能最强、最实用的跨平台通信服务。现在,许多年轻人仍在使用Facebook,而Facebook给Message应用增加的免费电话功能也获得了好评。此外,Facebook还在开发单纯的通信工具,同时采取措施减少Open Graph中垃圾信息发送者的数量。”

波特伍德·斯泰瑟同时指出:“我并不认为Facebook已经过时,只是当它推出一些新功能时,你需要时间适应。或者可以说,部分社交活动已经过时。毕竟,现在通过网上发布个人照片不再酷,无论使用哪个社交网络都一样。”

去年5月,《华尔街日报》曾在报道中指出:“我们每天所说的内容中,40%都是为了告诉他人自己的感受和想法。”在网络上,这一比率或许更高。Facebook可以帮助用户更好地与人分享想法,但当用户发现自己不得不同时关注其他人的想法时,情况就变得不同了。尽管现在认为Facebook将与MySpace一样走下坡路还为时尚早,但年轻人的选择发生改变,Facebook必须引起警惕,只有这样才能避免被下一代用户边缘化。

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