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钟表商能否从巴西世界杯分一杯羹市场动态新闻频道

发布时间:2020-07-20 16:52:09 阅读: 来源:氧气厂家

从北京时间2014年6月13号凌晨四点开始,巴西世界杯正式拉开帷幕,这场全球狂欢的背后是金钱的输入与输出,世界杯最终的成功与否还得靠金钱衡量。作为全世界关注的焦点,广告也成为此次盛会的一大焦点,尤其是钟表人在认识到这个千载难逢的宣传机会后,各大手表品牌更是期待能够从中赚的金盆满钵。然而,在巴西这个竖立着高额关税壁垒的国家,他们有多少利润空间可图呢?

首先要看清几个事实:在巴西,高端腕表的一半费用是被政府用来征税的,而这种情况在近几年中是无法改变的。巴西执政者们希望通过这种手段来安抚处于贫困线上的大多数百姓。然而巴西的这种保护主义政策并没有给带来预期的效果。作为世界第七大经济体,瑞士与巴西的合作也是情理之中的,不过在瑞士的出口排名中,巴西甚至没有进入前三十。用一组数据来说明:2013年,瑞士出口巴西的手表总额为5,000万瑞士法郎,甚至比2008年经济危机的5,800万瑞士法郎还要低!业界得出两个结论:要么是巴西人对瑞士手表确实不那么热衷,要么“灰市”交易在里约,圣保罗等地占有极大份额。显然更多人支持第二种假设。

除了“灰市”交易,为了满足巴西富人对钟表的需求,钟表企业家还有更多的措施。例如钟表行业的巨头劳力士和欧米茄已经开始打造自己的商业地图,更多的钟表品牌也开始紧跟其后,为了进军湖南在线这个巨大的足球市场,钟表商们可谓是用心良苦贵阳银屑病医院。陆陆续续的腕表旗舰店如雨后春笋般出现在巴西的各大街道,虽然购买力不强,但这种深入人心的做法完全可以扩大其品牌影响力。宇舶甚至邀请了球王贝利作为代言人,而且还推出巴西特别款腕表,牺牲利润(不过这点并不会拿在明面上说),这一系列措施如亲近巴西明星,大规模的宣传活动等都不能实际的提升宇舶在巴西的销量,那么他们的目的又是什么呢?答案就是中国游客。他们在巴西建立起来的品牌和声望,当中国游客来旅游时就会不自觉的被当地的品牌潮流所吸引,进而促进购买力的提升。

由此看出,各大品牌进军巴西并不是看中巴西的高端腕表市场,而是看中足球背后,世界杯背后所带的巨大利益。

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