线上线下竞争激烈价格战难扭转空调市场低迷现状《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:33:16 阅读：次来源：氧气厂家

据奥维云网(AVC)显示，2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比上升0.5%，销额规模845.5亿元，下滑6.6%，可见单纯的价格战并不能从根本上扭转空调市场的低迷现状。纵观2015年空调市场，1月和2月房地产市场退热，大幅削弱了空调的需求量，对市场造成根本性的不利影响，再加之去年年底疯狂促销，各种价格战，提前透支的需求，零售额大幅下降，进入3月份以来，价格战愈演愈烈，空调均价急速下降，但是价格战并未带来突破性增长，据奥维云网(AVC)显示，2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比上升0.5%，销额规模845.5亿元，下滑6.6%，可见单纯的价格战并不能从根本上扭转空调市场的低迷现状。

以价换量，产品升级

受价格战的影响，空调低价位产品增长显著，据奥维云网(AVC)数据显示，挂机低价位段份额同比上升6.4个百分点，柜机低价位段份额同比上升4.5个百分点。定频空调均价趋于平稳,变频空调均价仍有下降趋势。

2015年上半年，据奥维云网(AVC)数据显示，变频空调渗透率达62.7%，同比上升4.9个百分点。其中变频挂机销量占比51.9%，占整个市场的一半以上，同比上升3.3个百分点，变频柜机销量占比10.8%，同比上升1.8个百分点，增幅明显。

电商繁荣，冲击线下

相较低迷的线下市场，空调线上市场发展可谓如火如荼。随着网购的人数持续攀升、电商物流配送、安装、售后服务体系日趋完善，以及今年“互联网+”计划提出，电商在政策、市场、资本等多方面获得支持的大环境下，空调厂商加速触网，线上布局日益扩大。

据奥维云网(AVC)的监测数据显示，2015年上半年家用空调线上零售量约为296.3万台，同比增长54%;零售额为71.5亿元，同比增长39.9%。就电商平台而言，专业的电商平台所占市场份额遭挤压，2015年上半年仅为57.2%，天猫商城、垂直电商两大平台空调零售规模同比增速较快，且发展势头不容小觑。据悉，7月份空调企业与各电商平台的大规模合作依旧持续，期盼在冷年结尾时，能够为较平淡的业绩增添一抹亮色。

进入7月，2015年空调市场收官在即，多数空调企业放手最后一搏，削减库存，挽救颓势。7月中旬，全国气温短期内持续走高，华北、华南、华中、西南等大部分地区气温直逼35℃，个别城市创今年来新高。火力十足的三伏天在一定程度上带动了空调旺销，多数空调企业见机押宝高温天气，在全国范围内掀起促销小高潮。其中，海信与苏宁强强联手，以变频补贴等方式，发动定速清场行动;格力再次联手国美，推出主题为“国美&格力终结盛夏战”的大型营销活动;海尔也与苏宁携手打造首个家电O2O购物节,线上线下双重出击。监测数据显示，7月入伏首周7月13-19日，空调线下零售量达到45.2万台，同比增长10.4%，环比增长51.1%。另据业内相关人士透露，本周部分空调产品卖得好，与商家们的大力促销活动息息相关。有的品牌推出特价机，有的推出打折款，部分商家甚至推出“套餐”，买柜机送挂机。

随着国民经济步入稳健发展新常态、房地产市场回归理性，加之政策真空期的持续，业内分析师预计，2015年全年空调零售终端市场销量为4451万台，同比增长1.4%，在“价格战”的影响下，销额为1510亿元，同比下滑4.1%。