新国标肃行业风气空气净化器市场上半年回暖《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:53:00 阅读：次来源：氧气厂家

空净市场发展速度放缓，而2016年呈现出明显回暖现象。2016年上半年度空净市场的回暖迹象伴随的是在产品和渠道上质的变化。

空气净化器市场自2013年爆发性增长后已经进入了第四个年头。据中怡康测算，2013年空气净化器零售量、额同比增幅分别为130.6%和162.7%；2014年产品零售量、额同比增幅分别为35.7%和31.7%；2015年产品零售量、额同比增幅仅为0.9%和1.6%。空净市场发展速度放缓，而2016年呈现出明显回暖现象。

2016年上半年度空净市场的回暖迹象伴随的是在产品和渠道上质的变化。

《新国标》实施加速行业洗牌

今年3月1日，《空气净化器新国标》正式实施，《新国标》明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标，即CADR（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级及噪音标准。

空气净化器新国标的出台落实，让净化器市场发生了巨变，一大批的假冒伪劣产品的品牌在公平竞争的洗牌下，退出了市场。一些主打中低端产品的国产品牌开始踏足于高端领域。

新外资高端品牌也向潜力巨大的中国市场引入，厂商更多选择在线上市场发布中高端产品。另外，根据GfK的发现，部分国产厂商以高性价比为特点打入市场，获得市场份额。国产品牌所推行的高性价比均以CADR为主推特色，并在同等CADR的基础上，以相比于外资品牌低近1000元的价格差距，抬高性价比，抢占市场份额。这一聚集于线下的国产力量或许会在未来对外资领导品牌带来不小的威胁。

相比传统家电产品，空气净化器的技术含量高出不少，价格普遍较高，但真正使空气净化器高处“神坛”的并非仅仅是技术因素，其根本原因在于目前整体空气净化器产业的不成熟，尤其是在研发，设计，等厂商尚未形成成熟的产业链条。消费者也很难获取“一站式购买体验”。即使空气净化器市场正处于超高速发展的过程中，但整体市场竞争恶烈是不争的事实。因此“高端空气净化器”的定位在很长一段时间内依旧是环保家电市场主旋律。

在产品型号方面，根据GfK(中国)零售监测数据显示，2016年一季度整体空气净化器市场型号达1421个，较去年同期增加420个。其中线下市场仍然以高端产品为主。根据GfK大中城市零售监测数据显示，2016年一季度中国5000元以上线下市场金额占比达到38.8%，较去年同期增长了5.4个百分点。而高端产品的价值主要体现在“大CADR值”、“高CCM等级”、“高密度滤网”、“特殊材质外壳”以及其他“附加功能”等等上。其中，高端产品的增长部分来自于新外资高端品牌向中国市场的引入。而这些高端品牌均以高质量的耗材硬件、智能软件及跨界功能为自己的产品提高价值，吸引消费者。

另外，智能操控仍然是线上市场的一大热门话题。根据GfK(中国)线上市场零售监测数据显示，空气净化器2016年一季度手机智能操控型号的金额占比达到16.8%，同比增加13.3个百分点。并且这一占比远高于线下市场的8.2%。这样的变化很大一部分来源于互联网品牌带来的贡献。互联网品牌以高性价比、智能操控为主打卖点进行产品研发，并投入系列产品进入线上市场，带来不小波澜，也同时通过独有的营销策略对于传统厂商进行冲击。

国内空净市场被加速打开

根据GfK(中国)大中城市零售监测数据显示，2016年一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%，主要都是受到一月份市场增长的贡献。去除北上广深的城市市场成为线下市场增长的一大来源，其中沈阳、西安和天津等雾霾多发城市增长较为显著，空气污染仍然是影响空气净化器销售的重要因素。根据报告分析，当前，空气净化器每100户拥有量只有4台多，相对于空调、电视机每100户拥有量分别为140多台、170多台，空气净化器的拥有量仍极度低下，市场需求没有被完全激发，大部分人是因为雾霾被动式地使用空气净化器。

据大网络数据显示，2016年6月各品牌空气净化器销售价均价相比去年同期，纷纷出现不同程度的下降。而市场整体销售均价却稳定在4000-7000之间。这说明随着消费者需求逐渐被唤醒，空气净化器市场规模继续扩大，一方面消费者越来越能够接受高价格的空气净化器产品，另一方面生产成本也会进一步下降，各品牌对产品的定价也将更加迎合消费者接受范围，空气净化器的性价比也会进一步提升。

另外，根据GfK线上市场零售监测数据显示，2016年一季度增速达28.6%，较低于线下市场。如今，线上市场的大促方式趋于多样化，而线上市场的促销节日也变得愈加频繁，并主要从第二季度开始向后展开。而一季度的线上市场对于厂商而言，已经逐渐变成了迎接促销大战前的备战期。据中怡康空净消费者调研数据显示，52.2%的消费者选择线上购买空净产品；这一消费需求直接拉动线上市场零售增长，据中怡康推总数据显示，2016年1-5月，空净市场线上零售量占比达到54%；中怡康预计，2016年空净产品线上零售量占比将达到61%。

线上空净产品呈高端智能化趋势

在过去的若干年中，低端产品一直都是线上市场的主旋律。而如今，GfK发现诸多厂商开始在更高的价格段中进行产品投入，以期在新的一年中有所表现。根据GfK在线市场零售监测数据显示，中国2016年一季度3000元以上的在线市场占比达到46.7%，同比增加14.1个百分点。这主要是来源于厂商在中高端市场的新品投入所带来的贡献。

通过市场的变化可以发现，线上市场不再是低端的代名词，而是逐渐向中高端开始迈入。线上市场的主要零售商纷纷开始引进和扶持中高端品牌，进一步丰富了空气净化器市场中的产品线。厂商也更多选择在线上市场发布中高端产品并进行大力宣传，甚至是联合电商对产品进行推广。另外，在近几个月的市场表现中也可以发现，零售商专供型号策略也开始在线上市场中普及，尤其在中高端市场表现得尤为突出。因此，原本低端充斥的线上市场，已经逐渐被中高端产品所替代。随着这些产品纷纷被厂商作为主打产品进行推广，加以日渐丰富的线上促销活动，线上市场的变化格局将尤为可期。

随着空净市场的持续发展，空气净化器作为一个较为新兴的小家电品类，已经在中国市场中变得愈加规范化和专业化，并成为消费者关注并谈论的一大热门家电产品。《新国标》的实施使得空净市场风气得到有力肃清，无论线上还是线下，空净产品呈现高端化智能化趋势，消费者在购买时将有据可依，重拾对空净产品的信心。

通过一季度的市场表现可以看到，空气净化器市场在2016年年初的开台锣鼓已经敲响了回暖的声音。产品和渠道的变革也预示着今年的市场变化将更为精彩。展望未来，空气净化器的市场仍将保持稳中有升的水平。根据捷孚凯(GfK中国)空气净化器零售市场规模预估，空气净化器整体市场的零售额将在2016年达到近80亿元人民币(市场容量涉及以下渠道的销售，包括线下：家电连锁、百货、大型超市和独立门店;线上：B2C网站、电视购物和信用卡目录销售)，其中，得益于电商的发展，线上市场的比重将会继续扩大，零售额占比有望超过60%。

基于渠道而言，空气净化器在三四线城市的保有量较低，市场未被完全激发。随着城镇化率的不断提高，这一市场的发展空间非常可观，并有望成为未来空气净化器市场的增长助力。