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准备IPO的良品铺子转型高端零食就能成功_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:13:12 阅读: 来源:氧气厂家

原标题:准备IPO的良品铺子 转型高端零食就能成功?  2019年1月7日,在良品铺子的高端零食战略发布会上,良品铺子董事长杨红春宣布,创立13年的良品铺子正式进行高端化转型,在良品铺子230种原料类型中精选100种,进行细分品类、提升品质和体验等方面的升级,升级过的高端化产品销售额在总销售额中的占比已达50%。  他们能否转型成功?  零食行业同质化严重,良品铺子决定升级  2018年12月,商务部流通产业促进中心发布《2018消费升级背景下零食行业发展报告》指出:良品铺子、三只松鼠、百草味以及来伊份等零食企业均不断地扩充产品线宽度,品牌产品线的系列基本覆盖了零食的全部品类,进而存在品牌之间的同质化竞争、口味、包装等产品线的趋同化,营销手段和路径的同质化现象。  如今,伴随消费升级窗口期到来,零食行业品牌不断涌现,市场愈加开放,休闲零食迎来了新的发展机遇,开始快速发展,据资料显示,整个零食行业预计在2020年行业总产值将接近3万亿元。

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