瞧一瞧：3分钟即告售罄 OPPO电视能走出“围城”？

10月19日传闻已久的OppO智能电视正式发布亮相,各大媒体竞相对其影音画质亮点进行报导。11月1日0点OppO新品电视开启限量抢购,首批仅3分钟即告全网售罄。如此看,主营手机业务渐显颓势的OppO进军电视行业仿佛开局良好?但智能电视IoT赛道竞争者众,OppO晚来布局,其长时间以来给外界的直观印象更善于“玩营销”,而电视又是以硬件技术功能创新为主要竞争卖点的,这样来看,OppO在技术领域能有新的突破么?

手机业务,1再下滑

手机品牌做电视,愈来愈成为1个必定趋势:2013年,小米最早推出号称“年轻人的第1台电视”,经过量年发展小米电视在彩电领域已占据相当1部份市场份额,其子品牌Redmi去年也以大屏高配置红米电视来叫板行业;光荣和华为去年前后推出智慧屏产品,成心以“未来大屏”概念与普通电视做辨别;OppO系的1加和realme则选择以印度市场试水,与小米电视抢夺市场蛋糕......每家企业的进入,和战略选择,都有稍显不同的考量。而OppO从2018年被传有入局意图,到如今正式推出电视产品,这中间对IoT生态的考量暂且不论,手机业务堕入增长窘境急欲拓展新业务突围,却是其走向电视赛道所不能不提的考量因素之1。

在极真个外部环境压力下,去年开始华为将重心转向“在中国提高(智能手机)份额”,因而从IDC数据可以看到,2019全年,中国智能手机市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%。其中,除华为以33.9%的同比增幅从2018年的1.05亿部蹿升至2019年的1.41亿部。其它如OppO、vivo、小米、苹果等品牌手机出货量均出现不同程度的下跌,从下图的出货量排名和具体降幅可以看出,强拆能得到什么补偿
相比vivo,OppO的下滑幅度更大,其国内第2手机厂商的位置已然拱手相让。

进入2020年,疫情影响下,以线下门店销售见长的OppO进1步受挫。记者视察IDC统计数据,今年第1季度,国内手机市场出货量同比下跌20.3%的情况下,相比华为4.4%的跌幅,OppO手机出货量同比下跌15.8%。第2季度,中国智能手机出货量为8780万部,同比降落10.3%,其中,华为手机市场份额同比增长9.5%至45.2%,占据几近半壁江山,而OppO手机出货量则同比大降22.7%至1410万部,是Top5品牌中降落幅度最大的1家。

全球市场,根据Canalys发布的数据显示,今年1季度,全球智能手机出货量排名中,OppO第5名的位置被vivo取代,OppO被归入了“其他”种别。第2季度短暂回归第5后,刚发布的第3季度数据中,OppO再次滑落至“Others”之列。

另外一方面,当下手机行业已然全面进入5G时期,去年5G商用牌照正式颁布前后,华为、小米、vivo、中兴等品牌纷纭推出5G手机,而OppO的首个5G手机系列发布于去年底,当时有媒体评论认为,OppO5G手机“给人们感觉有种‘并没有经过精心打磨’就推出市场的紧急感”。

“在华为依托技术驱动提升市场份额,小米依托电子商务来构建自己的生态链时,OppO还停留‘充电5分钟、通话两小时’等的主打卖点上。”有业内分析人士向中国家电网记者表示,自推出智能手机以来,OppO没有明确的创新竞争力,技术驱动能力弱。并且在5G已进入生活确当下,OppO仍旧重视广告营销,疏忽技术驱动力。遇上疫情,国内经济不景气,遭受窘境在所难免。“OppO走向IoT战略布局实际上是可以预感的,5G领域OppO的产品和技术表现其实不理想,如果IoT这个关键赛道再跟不上产业发展节奏,情况只会更糟。选择推出更多智能电视类产品,扩大用户群体,也许有机会减缓事迹压力,进而反哺手机业务也不是没有可能。”

太晚,还是恰好?

再来看OppO已踏入的彩电市场,根据奥维云网数据显示,2019年,国内彩电市场零售量为4772万台,同比降落2.0%,且近5年来都无太大增长。2020年上半年,国内彩电市场零售量为2089万台,同比降落9.1%;零售额516亿元,同比降落22.2%。

彩电市场品牌集中度也很高,创维、海信、小米、TCL、长虹等品牌占据市场70%左右的份额,市场竞争压力愈来愈大,留给后面及新进品牌的“蛋糕”却越分越小。过去近10年,互联网企业未将传统彩电企业干倒,眼下销量排在前列的,除小米仍旧是耳熟能详的老品牌。

“OppO现在才进入彩电市场,确切是有些晚了”,某业内分析人士认为,OppO进入彩电行业很难有突破的机会,毕竟“智能电视市场已连续下跌两3年,华为这样强势的品牌推出的智慧屏至今都未激起太大波涛,更遑论技术能力‘薄弱’的OppO。”

无妨来看看OppO推出的电视产品:65英寸的高端音画旗舰OppO智能电视S1,和具有55英寸、65英寸两个尺寸的OppO智能电视R1。在OppO副总裁、中国区总裁刘波看来,OppO最核心的理念是做极致的产品,而核心的竞争力是产品的差异化,“我们要用产品来征服消费者”。而论其所谓“产品征服”,更多在于对影音画质功能的强调。

不可否认,早年间做蓝光机起家的OppO在影音方面是有技术沉淀的,画质方面,以OppO旗舰机S1的配置来看,采取了65英寸的4K量子点QLED屏幕,支持120赫兹超感刷新率,定价为7999元,限时优惠价6999元。尽人皆知,量子点电视是以LCD作为基础来进行创新研发的,相比液晶电视,量子点电视在色域、视角、亮度等方面确切有大幅度改良提升。

分辨率方面,当下众多电视厂商都推出了各自的8K级旗舰电视,不过从整体消费市场普及率来看,8K电视对企业而言是更多是技术型的战略产品,彩电企业布局8K很大程度上是为抢占锁定高端用户,着眼于布局未来。这样来看,OppO“守旧”推出的4K量子点电视,则“切入当下阶段主流消费市场”的意图明显。

其它的功能特点上,OppO智能电视S1宣扬具有210分区动态背光,最高亮度可达1500nit。但熟习彩电行业的人都清楚,这两个指标都只能说中规中矩,谈不上是顶级。如海信8kpro背光分区就到达了1694个、峰值亮度为2500nit,小米电视大师至尊版亮度达2000+nit,同时具有960个背光分区......

价格方面,对7999的产品售价,OppO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理黄顺明说,“OppO第1次做电视,我们希望能给用户带来1个欣喜。卖7999缘由就是想回馈给用户。坦白讲这个价格绝对是良知价,所以也是有限量的。”但记者查询京东电商平台,一样65英寸、4K配置的高色域量子点电视,3星、TCL、海信均有相干产品在双11期间售价5500⑹000元,乐视某全面屏同配置产品乃至售价4299元。

“OppO电视整体来讲挑战会比较大”,上述分析人士认为,彩电行业品牌竞争已从以价格竞争为主过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争为主,高端市场有很高的技术、品牌壁垒,中低端市场则竞争惨烈、无利可图,留给OppO的市场空间自然也就很小。

产品以外的IoT生态布局,刘波说,“随着OppOIoT的全面启航,OppO已是1家万物互融的科技公司”。那末,作甚“已”呢?是发布会上OppO带来的电视和降噪耳机、智能手表、CpE等新品装备,试图通过这些产品的互通互融,带来新的互联体验?还是宣布与美的、奥克斯等多家品牌建立了合作关系,将引入50多个品类的战略计划?

纵观全部手机行业,最早提出构建“IoT生态链”的小米,其智能手机、手表、耳机、平板、音箱等早已实现全领域覆盖。小米2020年半年报显示,截至今年6月30日,小米IoT平台已连接的IoT装备数到达2.7亿个(不包括手机和笔记本电脑)。今年第2季度,其IoT与生活消费产品部份收入为153亿元,较去年同期增长2.1%。

华为在2019年就有了清晰的“1+8+N”战略,“1”为华为手机,“8”指平板、TV、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、pC电脑,“N”则代表在该基础上所延伸出来的外围产品,也即泛IoT硬件构成的华为HiLink生态。除“1+8+N”战略,华为自研鸿鹄芯片与鸿蒙系统也具有1定优势,有分析认为,如果其电视能够上量,也许能带动其他生态产品的销售,同时在系统增值服务上与传统厂商竞争。

相较于这两个已抢先进入的老对手,和在不断进行着技术迭代且于OTT生态上已具有护城河的创维、海信、TCL等老玩家,OppO的IoT生态体系建设到底来得太晚,就目前现状来看,距离刘波形容的“万物融会的智能时期”,OppO还有很长1段路要走。

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