做和包装材料对商品包装效果的影响

包装材料对商品包装效果的影响

包装具有保护和储存商品 美化宣传商品的功能，并能影响商品的销售。传统的包装概念强调保护功能，现代包装则主要强调符合产品要求和满足消费者需要的本质。包装材料是商品包装的物质基础，包装材料依靠科学技术的发展而日新月异地变化，同时也使包装形态千变万化。作为设计人员一定要熟悉各种包装材料的特性， 才能在包装设计中科学地加以运用，从而设计出优美独特的形态结构，向消费者提供更多的产品信息和选择。包装材料经历了漫长的发展过程原始社会人们用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物北宋时期以纸张、布等为包装材料；近代工业的发展，金属、玻璃、塑料等包装材料相继出现，拓宽了新的应用领域。目前常用的包装材料有纸材、塑料、玻璃和金属四大类。

纸是我国古代四大发明之一，其资源广，重量轻，成本低，折叠性好，有适于印刷，可回收等诸多优势，被称为“绿色包装材料”，是应用最广泛的一种包装材料。纸作为产品信息的载体，可使产品包装外型自由多变，富有个性，能给消费者耳目一新的感觉，增强产品包装的视觉效果。纸包装材料可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。图为原材料工业司领导带队赴中国铝业公司就新材料发展、民机铝材生产研发等进行调研

塑料作为包装材料具有良好的防水性、耐油性、透明性、耐寒性、耐药性，成本低，重量轻、可着色、易加工等特点，可塑造成多种形状进行包装印刷。塑料按照用于包装上的形式，可分为塑料薄膜和塑料容器两大类。

金属材料在十九世纪初开始应用于包装，随着制造技术的进步，金属包装成为深受人们喜爱的包装形式。它能隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散出，密闭性好，抗撞击，再封闭性强，可以长时间保存食品等优点，被人们重视。随着印铁技术的发展，外观也越来越漂亮。现在常用的金属包装材料主要有：马1：3铁皮、铝及铝箔和复合材料等。

玻璃作为容器在公元前15、16世纪的古埃及得到应用。它具有高度透明性及抗腐性，制造工艺简便，造型自由多变，硬度大，耐热，洁净，易清理，不透气，易于密封，可反复使用，原料丰富，价格低廉等一系列优点，符合绿色包装材料的内涵。玻璃作为包装材料主要用于食品、油、酒类、饮料、调味品、化妆品，以及液态化工产品等，用途非常广泛。

除上述四种目前主要应用的包装材料外，木材、陶瓷、纺织品等也常被用作包装材料。在包装设计中对材料的选择常以科学性、经济性，适用性为基本原则。包装材料展现出不同的包装效果，合理的选择包装材料对包装的整体效果产生着重要的作用。

中华民族几千年悠久的民族传统文化形成了独有的东方文化风格，同时也孕育了深厚的包装文化。丰富的自然资源为包装材料的取材多样’陛提供了条件，特有的材料体现了中华民族独到的民间传统工艺特色，如草、藤、竹、柳、棉、麻、宣纸等特色的包装材料，体现出一种古朴的包装形象，产生了浓郁的传统文化特色，也形成了中国包装独有的视觉形象。

“湖之酒”和“黄龙玉液”的包装曾在世界设计领域博得好评，并于1988年被法国巴黎国立博物馆选为永久性收藏品。“湖之酒”以陶、竹、笋壳、布料为包装材料，外包装由竹简相串而咸，竹简由两绳子捆扎，酷似古代用于纪事的典册。解开绳子，一方印有手书体的古酒配方及历史的黄色缓 中布显现眼前， 神秘地蕴涵着一种幽远的文化氟围。更让人感到共鸣的设计是一原色坯状的陶瓶，古拙的陶瓶，呈半坡陶外观，文字刻于瓶体之上 瓶颈及封1：3以笋叶外包，并系以中国古代所使用的铜钱，象征着酒的淳美和古典。“黄龙玉液”瓶体用陶泥制成，造型取意于中国唐代凤尾壶原型 从外形来看，黑釉流挂，风嘴高昂，龙头低饮．古陶瓷基复合材料拙灵风。瓶上阴刘出酒名及文字说明，朴实厚道，展现一幅炎黄文风。

湖之酒” 和“黄龙玉液”的包装中运用了中国传统的包装材料．体现出古朴的视觉形象。这种古朴的包装视觉形象与其包装中材料的选择有直接的关系。因此，我们追求产品包装的视觉效果时，应充分考虑包装材料的选择对包装效果产生的影响。

“湖之酒”和“黄龙玉液”包装形象的成功，说明了设计者对产品外包装设计的重视和对包装设计立体式的思考，对材料的应用同样做了细致严格的设计考究。再如，“古井春酒”．在包装设计中利用材料的特性来显示产品特色，使材料与产品的内在属性得到了充分的结合，展现出了古香古色的中国文化特色，并取得了良好的包装效果。

包装是商业化的工作，设计师，必须满足市场的需求，塑造良好的视觉效果是每一个包装设计者所追求的目标。商品外包装的视觉效果将对促进商品销售，增加商品竞争力起着重要的作用。包装材料是产品包装申唯一能被消费者触摸到的现实物质，与消费者的接触更直观更具体 包装材料在商品包装申都承担着信息载体的作用 困材料本身属性不同，包装制造的工艺也不同，自然产生的视觉效果也不相同报导指出 因此，包装设计中，对包装材料的选择是包装设计的重要环节，也是影响包装效果的主要因素之一。对于一名包装设计师来说，掌握优良的设计手法仅仅是一项必要的技能，同时必须熟悉各种包装材料的特性，对每种材料体现的效果做到了然于心，才能充分发挥材料的作用，借助材料来体现最佳的包装视觉效果，做出最优秀的商品包装。(作者赵莹系西安理工大学艺术与设计学院研究生．李琰君系西安理工大学艺术与设计学院副教授，王家民系西安理工大学艺术与设计学院院长、教授 马维纲系西安理工大学计算大家要详细了解机科学与工程学院讲师。)

转载自：包装设计