机械网--数字标牌发展陷瓶颈 突破亟需创新路

数字标牌作为第5媒介开始盛行于国内市场源于2003年左右，随着当时国内数字信息化的建设的推动，数字标牌开始广泛利用于商用广告宣扬、广告促销等等，特别是2008年北京奥运会的成功召开，更是为国内数字标牌的发展如虎添翼，在各个分会场及主要商业街道进行奥运会赛事及场馆等详细介绍等等，可以说奥运会、上海世博会及深圳大运会等几个重要国际重要赛事的成功召开助推了国内数字标牌行业的飞速性的发展。那么近10年来的发展，数字标牌行业又有何种变化呢?

通常意义来讲，在有着强劲发展潜力的数字标牌行业来说，经过10余载的深拓与发展，10年后或许应当是已进入了成熟的发展模式，但是就目前来看，数字标牌行业还是处于不太健全的发展机制，可以说，如今数字标牌行业的发展堕入了瓶颈期，想要获得快速的发展，必须开辟创新发展路以摆脱目前数字标牌所面临的桎梏：

全球经济疲软 供需出现严重供过于求

最近几年来，全球经济疲软现状越发明显，经济的逐步放缓，局部经济危机频现，作为与市场洗洗先关的中国市场自然不能独善其身，相比之下，目前我国的数字标牌行业以自产自销为主，利用水平和认知程度与发达国家相比还是有相当大的距离，但是随着最近几年来我国经济的延续高速发展，对数字标牌的需求越来越大。有专家预测，全球数字标牌广告机市场将在2013年左右迎来1次史无前例的急速发展，增长速度接近40%，总金额达70亿美元。

1边是厂商热情的1边倒，1边是受众和用户的认知不足，在国内市场供求矛盾突出的情况下，整体来看，经济利益和数字标牌的采取波动呈非常明显的正相干;经济萎缩了，钱袋子就紧了，钱袋子紧了拆迁跟搬迁有什么区别，客户自然不会优先考虑投入数字标牌行业，这也是目前的国情和市场认知所决定的。

对商人来说，逐利而去的特性永久也不会变，在当前全球经济情势的迫使下，不可避免放缓了数字标牌这1数字显示行业的发展，固然这也不单单是指数字标牌而言，所有的IT及数字显示行业皆出现发展放缓的态势。

品牌纷争剧烈 市场机制其实不健全

在前几年，数字标牌发展1片光明，早期投入数字标牌行业的厂商均获利颇丰，在强大利益的趋势下，众多数字显示厂商开始纷纭进驻数字标牌行业，想要纷争这个1大高，对都看好的未来前景，数字标牌市场充分竞争，大品牌的强势扩大，资本化的运作，小品牌流串于低端，23线品牌的发展日渐困难，每品牌都在寻求自己的生存之道，结合自己企业多年的经验，包括产品经验、营销经验和长时间构成的对市场的判断，逼迫企业不能不在同质化的竞争中寻觅大不同，这就是品牌定位成绩了如今我们所关注的在市场活跃的品牌。

数字标牌行业的多数品牌发展路径，其实不是1开始就非常清晰，更多的是在不断的参与市场竞争的进程中发现、调解和修正，1个核心价值优势的确立，其实不是凭空而出，是基于对企业优势资产的审视、市场竞争的薄弱环节、消费者的利益需求未被足够重视而产生的。发展1段时间，很容易会出现两极分化的局面，有从民用转移到商用的，也有发现本身缺点而离开的。现今的数字标牌行业发展已趋近成熟，各种各样的产品琳琅满目，不同风格、不同功能、不同大小，各式各样拆迁村民不同意强拆怎么办，几近能想到的，都被开发出来的，而今天的创新还在继续，不但是外观的创新，更重要的是技术和功能的创新。真正差异化的产品推出越来越难。

山寨横行 行业缺少自律

如果说单单是受大环境经济因素导致数字标牌行业放缓的话，这还不算太严重的，但是如果是行业本身机制亦或是内部出现了矛盾，那么对行业的发展确切是致命性的。在品牌混战中，我们已了解到了众多厂商开始纷争数字标牌市场这1大蛋糕，这就意味着抢先销售，争取客户成为数字标牌厂商亟需考虑的问题，那么就导致在平常销售中，1些商家导购为了达成销售，不惜恶意攻击竞争品牌，乃至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何，有人士指出，如果这类现象长时间得不到改观，对行业发展而言会是最大的硬伤。事实上，数字标牌行业的无序竞争还暴露出1个行业自律的缺失，数字标牌行业因发展时间不长，本土品牌又缺少具有行业影响力的品牌，所以1直来没能构成1个以数字标牌业为主要内容的相干协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交换，共同为行业发展而有所为。