37游戏投资岂凡网络谨慎加码手游市场

“这也是向手游公司发力的一个布局。”37游戏李逸飞昨日对《第一财经日报》表示，希望双方合作形成的战略生态圈可以挖掘出更有潜力的手游产品。

8月27日下午，页游巨头公司37游戏宣布战略投资深圳岂凡网络有限公司，完成后37游戏将占股岂凡网络10%。同时，双方表示将会联手成立产业孵化基金，主要寻找页游、手游行业中的小微团队。据了解，岂凡网络是一家网游研发商，制作人曹凯曾打造过《弹弹堂》等精品网页游戏。

“这也是向手游公司发力的一个布局。”37游戏李逸飞昨日对《第一财经日报》表示，希望双方合作形成的战略生态圈可以挖掘出更有潜力的手游产品。

岂凡网络曹凯认为，在手游井喷式爆发的大环境下，国内有许多游戏团队正试图在手游领域闯出自己的一片天地。但在残酷的市场竞争中，很多中小型团队甚至没等到产品上线便已死去，最终沦为市场试错的炮灰。曹凯希望通过整合岂凡网络的资本优势向这些具有潜力的游戏团队提供帮助，孵化产品。

2013年，是手游概念被热炒的一年。很多页游企业转战手游市场。而在今年3月份，37游戏对外宣布，今年起将投入15亿资金发力手游市场，用于产品代理、开发团队扶持及推广资源购买等，预计有3~4款自研游戏会在今年上半年推出。但在亲身从页游市场切入手游市场后，李逸飞也感受到了手游市场的“难度”。

他告诉记者，15亿元的投资，除了用于自身产品的研发成本和运营成本外，还包括外部对中小企业的投资、对国内成功研发商的投资和对市场上表现较好的产品的投资。“2~3亿用于签约新产品，研发占总投资的40%，除此之外还包括对产品进行推广等，希望这一系列的动作能够达成8~10%行业占有率的目标，从而获取行业话语权。”李逸飞对记者说。

“但手游市场不论是研发还是运营都比页游需要花费更多时间，产品的成功率大约为1%，很多的产品仍处于烧钱阶段，更多的产品由于技术等种种原因甚至无法发行。”李逸飞告诉记者，37游戏在手游方面的第一个项目从去年七月份开始，那时候主要搞技术研发，直到上个星期，产品才陆续发布。手游不同于页游，由于在数据调整上需要花费更多的时间，所以手游的磨合与准备时间会更长，举例来说，有一款产品去年就签了，直到今年5月份才发布。

“这半年以来，我们工作的重点在于建立完整的数据分析体系、锻炼服务团队，同时签约更多的产品，在这其间，最好的产品在网上的销量排名第九。”李逸飞说。

“从目前的情况来说，7月份收入中排名前100的手游网游中，由页游公司发行成功的只有5款。”一游戏公司高管感叹，页游公司转手游从目前的情况来说，成功的概率还是比较低的。他表示，这是由于页游的内容大都是比较中毒的，需要用户整段时间长期在线，到了以碎片玩法为主的手游市场上，显得水土不服。

“再加上移动和PC的流量体系完全不同，页游公司习惯洗量的思维在手游上需要重新适应。”上述人士表示。

对于目前的成绩，李逸飞表示大抵和预期相符，他认为，经历过一些问题才能更好的经营团队。

“目前很多手游产品都是先把Demo做出来，等到出现问题时，再对产品的数据进行调整，此外，手游产品的创意存在抄袭之嫌，层次低一点的，抄袭国内手游产品的创意，层次高一点的，抄袭日韩手游产品的创意，这是十分不健康的现象，手游产品应该讲玩家体验放在首位。“李逸飞说。

他向记者坦言， 由于手游产品的成功率低，因此主力做资本对资本方而言风险很大，有些花费几百万购买的产品获得的市场反应并不好，此外，很多搞产品开发的人才卖掉产品后，都纷纷跳槽或自己创业，为此很多情况下，不同于页游的研发商和发行商分工明确的现状，为降低风险，手游的一线研发商在做产品研发的同时也会去做发行。

“就我看来，目前手游市场存在泡沫，虽然在中国股市上不明显，但是民间资本对于手游的投资仍十分活跃，不少投资公司在资金追捕后，对手游项目未来三年的利润预期高达50~80%，为此，未来一段时间内，手游的团队和产品数量仍然会增加，这个泡沫真正破裂要等到未来1~3年才有可能破裂。”李逸飞对记者说

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