Burberry解题奢侈品数字化的典范

Burberry又一次将奢侈品在数字媒体上的极限推远了一圈。

2011年9月13日，Burberry在伦敦时尚周开办2012春夏服装秀，一向被看做时尚名流特权的内部时装秀，这次却在名流们还没见到新品的情况下，先被Burberry那535000个Twitter粉丝们饱了眼福。在模特们穿着新品登上T台展示前，摄影师已经将照片上传到了Twitter账号上。

在数字世界大展身手的奢侈品牌名单中，Burberry一定位列前茅。从2009年的照片分享网站ArtoftheTrench开始，Burberry在数字上的表现一直可圈可点，不仅在所有主流社交媒体平台上精心布局，而且在奢侈品最为重要的阵地--时装秀上每有突破，比如今年4月在北京举办的3D全息影像秀，借用数字科技仅仅凭6个模特就完成了一场豪华的秀典。

但是我们依然记得，仅仅两三年前数字媒体和奢侈品还被认为是一对悖论，甚至今天持此观点者依然不乏其人。数字媒体骨子里带有的平民、共享等气质，可以说是以精英、独特为立命之本的奢侈品大敌。数字讲究让整个世界彼此拉近距离，而高端时尚品牌却在某种意义上认同隔离，用购买能力将大部分普通人拦截在外，从而使得购买者有独特之感。

但是，这已经是奢侈品及其设计师们不得不解决的问题：世界上奢侈品购买者的平均年龄不断下降，品牌未来消费群体对网络的喜爱和依赖程度也只增无减。不久前还对数字媒体持观望态度的奢侈品牌，已经开始改变自己的态度--奢侈品和数字媒体，原本就不是一个悖论，它只是一个难题而已。品牌要做的，只是找到适合自己解决难题的方法。

在几年前，我们在意大利和DonatellaVersace和Armani的负责人见面他们的态度是数字？开玩笑吧，而现在他们却主动问我们该怎么做？简直就是180度大转弯。一个不愿意透露姓名的奢侈品公关公司CEO感叹道。

Burberry同样要给出自己的答案，然而回顾Burberry的数字历程，可以说正是其解决这一问题的方式和态度成就了它现在数字上的成功。

摘自成功营销网

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