3G时代无线WAP广告迎来井喷

尽管大多数用户对手机上越来越多的广告短信烦不胜烦，但在互联网界这却意味着一个巨大的机遇。“手机广告会是继互联网广告之后的下一个金矿。”空中网总裁杨宁日前在接受证券时报记者采访时表示。

可以佐证的是，11月初谷歌公司正式发布其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展的目标。受此消息刺激，其股价随后亦有不俗表现。而摩根士丹利则在其发布的《中国互联网报告》中指出，中国是一个以手机为中心的互联网市场，随着SP的衰落和无线互联网的兴起，尤其是3G即将启动，中国手机市场的下一个金矿也许就是无线广告。

手机广告悄然兴起

根据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到创纪录的22亿元。

从去年开始，不少广告主开始试水手机广告。空中网发布的数据显示，其在广告收入上的业绩已成为今年财报上的新亮点：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比2006年第四季度增长近30%，达到15万美金;空中网第二季度总移动广告营收为22.3万美金，比上一季度增长92%;2007年全年预期无线广告收入将会达到100万美金。根据行业的信息揭示，其广告主包括手机、汽车、电子、消费品、IT、银行等数十个行业，如MOTO、NOKIA等世界知名品牌都是其长期稳定的广告客户。

除了空中网之外，国内的其他WAP网站也都开始加速在手机广告上的步伐。新浪、搜狐、3G门户网、3G泡泡、WAP天下等手机无线门户网站纷纷开始为客户投放广告。

面对诱人的前景，运营商自然不会放过这座大型“金矿”，国际各大IT巨头谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力开发自己的手机广告业务。

“尽管无线广告目前还没有形成规模，但我们相信它将走上同互联网广告同样的道路。无线广告同互联网广告类似，不同之处在于用户使用的屏幕有一定区别。互联网广告客户很快就能接受无线广告。”杨宁认为无线广告将是引爆中国互联网的下一个战略机遇。

市场期待井喷

在中国，手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实，以手机为载体的无线互联网、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机网游等产品极大丰富的同时也促进了无线营销市场的迅速增长，但显然，手机广告在中国正处于一个刚刚起步的阶段，无论是对营运模式、市场的培育、广告主的培育、用户的培育，还是广告效果后续的一些监测都还不够成熟。

艾瑞副总裁黄嘉骊认为，“整体上，我们可以看到中国手机广告市场刚刚起步;运营商政策影响因素在国内会体现的比较明显一些;WAP网站数量可能还不够像国外那么庞大。包括广告主对无线营销这个概念、这个新的营销模式的认知程度，也是刚刚开始培育的阶段。 ”

诺盛电信分析师万方称，手机终端现在已逐渐被人们接受为第五种媒介，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。无线互联网能够提供基于手机媒体私人平台特质的定点广告投放平台，庞大的媒体资源、专业的技术和服务吸引了诸如BMW、李宁等知名品牌纷纷尝试手机广告，走向无线营销时代。

万方认为，至于业界一直在担忧的手机广告是否收费、采取何种模式推送广告等等诸如此类的技术问题，都不会成为阻碍手机广告发展的障碍。最主要的是要求从事手机广告的人士有一种跳出广告做广告的思维：“所有信息都是广告，所有广告都是信息”，要把消费者需要的信息在他们可能需要的时候展现在他们的手机上。

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