三月中国手机新品扎堆上市只见套路不见创新《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:54:40 阅读：次来源：氧气厂家

乱花渐欲迷人眼。今年三月份，中国的手机行业和市场可以说是热闹非常，几乎每天都出新机，发布会一场跟着一场。OPPO的超视野全面屏R15；VIVO的屏幕指纹新机X21；魅蓝带来了全新青年良品E；联想也带来了首款区块链手机S5；随后则是小米MIX2s的发布会、以及华为P20发布会。乱花渐欲迷人眼。今年三月份，中国的手机行业和市场可以说是热闹非常，几乎每天都出新机，发布会一场跟着一场。OPPO的超视野全面屏R15；VIVO的屏幕指纹新机X21；魅蓝带来了全新青年良品E；联想也带来了首款区块链手机S5；随后则是小米MIX2s的发布会、以及华为P20发布会。

国产手机齐齐打卡，争相发布新品，看似“百花齐放”，实际上产业发展现状和前景却不容客观。产品创新能力低，高端市场上不去，还是坚持明星代言的“娱乐营销”为主，甚至有些品牌强蹭“区块链”热点为自己加戏……套路十足，隐忧也十足。

套路一：当红娱乐明星代言产品。VIVOX21发布，一口气启用了彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉尔等四位当红明星代言，为新品上市“造势”；OPPO则由杨幂、李易峰、TFboys、迪丽热巴、陈伟霆、张一山、杨紫等代言；红米找了刘昊然、吴亦凡；连华为都拉来关晓彤站台。可以说，明星已经成为中国手机企业最大的“救命稻草”。

实际上，这种“明星营销”的手段，特别是针对年轻消费市场的手机品牌，可以说市场效果不错，但是要承担的风险也不小。除了明星可能发生的负面事件，在营销方面大量的资金支出，可能导致用于新品研发方面的费用减少，更严重甚至会出现资金链断裂。金立手机就是一年在营销上花费60亿元，从而引发的经营危机。

套路二：坚持低价竞争主导。除了OPPOR15和VIVOX21售价在3000元左右，其他主流的手机多集中在千元机。小米更是推出全面屏红米Note5，魅蓝E3、夏普新机S3mini，价格都不到2000元。沉寂已久的联想手机也在20日发布三款新机，三款产品最高价格的S5售价也仅为999元。

低价是当年中国手机企业全线陨落的滑铁卢，也是如今中国手机企业再次崛起的利器。但是，只有低价竞争带来的结果却很可怕。让大量中国手机企业无法在产品的核心功能上投入创新，耐不住持续创新可能没有产出的寂寞。就追求短平快的低价竞争。

套路三：炒作热点博眼球。除了全面屏，AI和区块链也成了一些手机品牌博眼球的噱头。如果说AI在智能拍照等方面还有一些性能和体验的创新，那么区块链纯粹是很尴尬的“捆绑”。13号长虹发布“全球首款区块链手机”的R8麒麟，指定微信公众号里售卖，首发限定一万台。相比长虹，联想手机则高调的多，推出“第一款区块链手机”S5，联想倒是凭此上了头条，但是在网络投票中，有67.8%的网友认为其实强蹭热点。

在套路之外，发布的手机新品亮点确实不多。让人惊艳的“创新”黑科技几乎没有，因为所有的手机都在模仿苹果，全面屏、刘海设计等等。在产品性能方面，很多则把拍照功能放在首位，硬件方面做了基本升级。除了追求定制外壳的高颜值，看不到明显的差异化。

中国手机市场巨大，在走出国门的探索中，中国手机品牌也表现不俗。但是如果抛开市场份额，就产品创新力，品牌号召力，盈利能力这些方面，远远比不过苹果。但是最可怕却是中国手机企业的心态：不是去创新创造，而是一味等着模仿，把手段都用在营销和博眼球的小热点上，这才是阻碍中国手机品牌发展的最大障碍。