TOPSHOP借尚品网杀入内地市场-(XINWEN)

梅西百货注资佳品网“不了了之”后，英国快时尚巨头TOPSHOP也打算借电商杀入内地市场。尚品网日前宣布获得TOPSHOP独家官方授权，自本月10日起将在尚品网开售TOPSHOP旗下产品。在业内专家看来，即使TOPSHOP背靠英国最大服装零售商Arcadia集团，但此番入华效果如何，仍然“有点悬”。

尚品网相关负责人表示，TOPSHOP垂涎内地市场已久，之所以选择尚品网是因为其时尚轻奢的定位与TOPSHOP的属性契合。TOPSHOP在尚品网开售后，国内消费者将享受到与英国同步的商品。但为了让来自英国的时尚商品更加本地化，尚品网的买手们将发挥专业技能，选取更适合中国消费者需求的产品进行每周上新。

北京商报记者登录尚品网发现，首页新辟出“TOPSHOP炫体验”子频道，部分服装款式已被曝光。从价格看来，一件长袖波点连衣裙售价490元，一顶黑色女帽售价390元，这样的定价比起同为快时尚的H&M、ZARA略贵。在业内人士看来，较高的价格定位与H&M、ZARA形成了差异化，但对价格相对敏感的网购用户是否会买账，是横在TOPSHOP面前的一道门槛。尚品网方面表示，三家国际知名快时尚品牌的定位不同，吸引的用户也不尽相同，不会在快时尚市场出现“硬碰硬”的局面。

相对于H&M等快时尚品牌入华多年并不断开店扩张的强劲势头，在英国享有“高街时尚无冕之王”盛誉的时尚品牌TOPSHOP一直因未直接进入内地市场而显得颇为低调。去年 6月，TOPSHOP于香港中环开设了中国首店。在内地，TOPSHOP则借由英国时尚造型师RayLee创建的“非空间”授权代理店进行销售，仅存的两家门店分别位于北京悠唐购物中心与深圳金光华广场。但由于代理销售、品类有限等问题，TOPSHOP并未在内地掀起巨浪。

或许是线下的尴尬遭遇，让TOPSHOP转战电商平台。尚品网方面表示，双方将维持长期合作关系，未来TOPSHOP在内地的线上经营全部都由尚品网负责。服装产业观察家马岗认为，双方合作是各取所需，一方面尚品网可借助TOPSHOP的国际声誉造势，另一方面TOPSHOP也能通过尚品网对内地市场进行试水。在 TOPSHOP在华根基变深之后，将有可能采取直营门店的形式直接进攻内地市场，这种合作方式对海外鞋服品牌而言非常普遍。但马岗同时指出，“当前内地市场的快时尚品牌较多，普遍存在销售下滑以及质量被诟病的情况，若TOPSHOP无法提供更为优质的服务，可能不会对行业造成太大影响”。

北京商报记者了解到，借助电商平台开拓国际市场，对TOPSHOP而言并非首次。今年5月，TOPSHOP老板飞利浦·格林购得澳大利亚时尚闪购电子商务集团MyScale Group 25%股权，与MyScale达成商品销售协议，借助其电商平台销售旗下产品。

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